Kursen omfattar två huvudsakliga områden: Idéhistoriska diskursperspektiv på varumärken och överblick av normativ strategic brand management.
- Varumärket som marknadsförings- och kulturell metafor
- Den protektionistiska varumärkesdiskursen
- Den strategiska varumärkesdiskursen
- Den kulturradikala diskursen
- Varumärkesvärdeinriktningen
- Semiotik och onthologi kring varumärket